Přeskočit navigaci

 

Sledujte nás

 

Kompetence

30. 1. 2013

Značka je hlavní obchodní aktivum v moderní ekonomice. Její řízení však nemůže být nahodilé a intuitivní. Pracovat se všemi kritickými parametry značkové strategie patří do standardní výbavy každé odpovědné firmy.

 

9. 1. 2012

Spotřebitelské chování a preference se mění tak rychle, že se velmi těžko sledují a ještě obtížněji předpovídají. Víte, jaké trendy ovlivňují uvažování zákazníků ve vašem oboru? A jak se budou chovat zítra?

 

4. 1. 2012

Jak použít trendspotting při studii preferencí a chování obvatel velkoměsta? Jak hledat odraz globálních posunů v myslích spotřebitelů na lokálním trhu?

 

4. 1. 2012

Úloha značky ve vnitrofiremním prostředí je stále významnější. Zákazníky vnímaná přidaná hodnota je záležitostí interpretace značky zaměstnanci. Víte, co si o ní myslí vaši zaměstnanci?

 
 

Inspirativní názory

28. 7. 2016

Obrázek

Už je to 20 let, co v Japonsku vydalo Nintendo hry Pokémon Red a Green, které byly následně vydány jako Red a Blue celosvětově. S těmito hrami vznikla jedna z nejsilnějších a nejstabilnějších značek her a hraček. Během 20 let tu stále někde byla – ve formě her, sběratelských karet, figurek, plyšáků a všeho možného i nemožného merchandisingu. V posledních dnech zažila snad největší skok v popularitě, jaký jsme na trhu hraček viděli za poslední roky s uvedením Pokémon Go.

 

24. 7. 2016

Obrázek

S jakou zbrojí vyrazili giganti našeho trhu kolových nápojů do letní bojové vřavy? Na to jsme se podívali prostřednictvím našeho oblíbeného komunikačního žebříku. Takže komu to z hlediska značky lépe šlape: Kofole nebo Coca-Cole?

 

20. 7. 2016

Obrázek

Před časem se na nás obrátila studentka VŠE Iveta Mužíková a chtěla znát náš názor na budování značek pro svou diplomovou práci. Zároveň se zeptala dalších lidí v oboru a výsledkem je zpráva o stavu brandingu v Česku. Přečtěte si, co přesně zjistila.

 
 

Případové studie

 

Obrázek

Centrum Holdings

Jak řešit situaci, kdy existující data nestačí pro kvalitní strategická rozhodnutí?

 

 

Obrázek

Česká pošta

Jak zapojit zaměstnance na mateřské dovolené a podpořit tak značku zaměstnavatele?

 

Další případové studie

 

Hlavní strana