Idealisti

Inovace jsou pojmem, který je už mnoho let skloňován ve všech pádech. Jak jsou na tom české inovace obecně a jak jsou na tom v marketingu, jsme se zeptali Romana Šisera, ředitele společnosti Česká inovace, o.p.s.

Design se vyvíjí, jako všechno ostatní. Na začátku roku 2015 nás zajímá, kam se design za poslední dobu posunul, jaké trendy v něm vládnou a jaké se dají očekávat. Vyzpovídali jsme proto Dimu Strapcheva, designéra, který rád věci analyzuje a posouvá novým směrem.

Čtvrtý ročník ankety mezi lidmi z českého marketingu a reklamy přináší optimismus: podle respondentů reklamní rozpočty po letech stagnace konečně porostou. Jako pořadatelé jsme rádi, že s každým rokem roste i počet odpovídajících. Letos jich bylo již 283. Všem respondentům velice děkujeme. A jak je to s těmi trendy?

M-commerce, tedy nákupní proces prostřednictvím mobilních zařízení, je horkým trendem nejbližší budoucnosti. O tom, jak rychlý nástup mobilního nákupu bude a co ho může urychlit, jsme se bavili s Filipem Tománkem, ředitelem společnosti Trask.

Občas to vypadá, že je víc návodů jak tvořit značkový obsah než samotného obsahu. Content marketing není jednoduchá discíplína. Honza Beránek má zkušenost s kompletní realizací obsahového webu a jako profesionální novinář má též přehled o tom, jaký obsah kde vzniká a jak je úspěšný.

Byznys a antropologie nejsou slova, která bychom viděli často vedle sebe, přesto tvoří velmi zajímavé spojení. Společně s dalšími českými autory nám byl zveřejněn text ve sborníku zaměřeného na využití antropologického výzkumu pro byznysové účely.

Big data se v našem posledním výzkumu marketingových termínů posouvají z buzzwordů mezi vážně brané trendy. Přesto kolem nich stále přetrvává určitá kontroverze - na jedné straně skepse ohledně reálných přínosů, na straně druhé očekávání, že jde o univerzální recept na většinu firemních problémů se zákazníky. Zkusili jsme zjistit, co si o tom všem myslí Radovan Jirka - člověk, kterého práce s daty živí a má s nimi velmi praktické zkušenosti.

Jaký je vztah značky a sociálních médií? Kdy se značce vyplatí do sociálních médií investovat? A trápí Facebook majitele stránek nebo je všechno trochu jinak? Vyzpovídali jsme jednoho z nejpovolanějších odborníků na sociální média, Jendu Perlu. Začínal v OgilvyInteractive v roce 2011 a dnes má za sebou celou řadu projektů pro značky jako je IBM, Danone, Primeros, Gambrinus či Garnier. S Jendou si povídal David.

I letos jsme se zeptali respondentů z oborů reklamy a marketingu na to, jaké trendy budou dominovat českému trhu. Výzkumu se zúčastnilo 230 respondentů. Jaký je výsledek?

V roce 2014 se marketing stále potýká zásadní otázkou - přežije vůbec jako komplexní disciplína?