Idealisti

Zdálo by se, že o projektu nové vizuální identity pro Českou republiku jako turistickou destinaci již bylo napsáno dost. Výběrové řízení na nové logo pro Czechtourism vzbudilo mnoho vášní a stalo se předmětem odborných grafických debat. Chtěl bych se k problému vrátit - nyní však spíše z manažerské než výtvarné perspektivy.

Jak růst ve zpomalující ekonomice? To je otázka, kterou řeší naprostá většina firem bez ohledu na velikost. Odpověď není triviální a jediné, co víme, je, že bude nutné růst (a existovat) pod tlakem (jak to trefně pojmenovali v McKinsey).

Česká pojišťovna logo packshot from Lumír Kajnar on Vimeo.

"Změna České pojišťovny byla nezbytná. Trh se neustále vyvíjí, rostou očekávání klientů i tlak konkurence. Jde o proces, který potrvá ještě dalších 12 až 18 měsíců. Jsme připraveni do roku 2013 investovat do změn v ČP více než jednu miliardu korun. Naším cílem je, abychom během následujících let stabilizovali podíl na trhu a začali opět růst směrem k 30procentnímu tržnímu podílu," sdělil novinářům generální ředitel České pojišťovny Pavel Řehák 6. října při představení nového vizuálního stylu Pojišťovny.

Orientace na zákazníka je mantrou všech marketingových příruček a myslí se tím zřejmě základní marketingová orientace podniku, který nejdříve mapuje a pochopí potřeby trhu (zákazníka) a potom na ně odpovídá produktovým vývojem, cenotvorbou, marketingovým mixem...

Společnost Procter & Gamble hlásí až osmiprocentní zvýšení globálních prodejů ve třetím kalendářním čtvrtletí (v prvním čtvrtletí jejich fiskálního roku), a to zejména díky růstu prodejů značek Gilette a Gain. Výsledky značky Gilette jsou přitom taženy prodejem levných holících strojků (na jedno použití) v Indii a Gain je značkou zaměřenou na hispánské domácnosti. Automobilka Škoda-Auto se zase ve svém bezprecedentně úspěšném roce 2010 mohla spolehnout na prodeje na rozvojových trzích Číny, Ruska a rovněž Indie. Mobilní operátoři - podobně jako pojišťovny a banky - s nadějí sledují bobtnání střední třídy na rychle se rozvíjejících trzích. So far so good. Hledání nových tržních příležitostí, za nimiž se vyplatí cestovat prostorem, je jedním z hlavních motorů zdravého kapitalismu (či toho, co z něj ještě zbylo). Cestuje se zde však i časem: spolu s levnými žiletkami, ne tak levnými Superby a Yeti a pojištěním životním i neživotním prodáváme rozvojovým zemím (kam nás už EBRD nepočítá) i prošlou představu blahobytu. A jsme si toho vědomi a ještě jsme na to jakoby hrdí. Exportujeme něco, co si v Číně do posledního šroubku rozeberou, okopírují a z toho si vytvoří svoji verzi našeho exportního artiklu. (Viz Respekt zde.)

Mezinárodní konference Consumer Culture: between aesthetics, social distinction and ecological activism, která se minulý týden konala v Olomouci, měla za cíl spojit svět univerzitních poslucháren a svět "byznysových mítingů".

Takhle se ptá seriálový pan Veselý v reklamě na Slovenskou spořitelnu. (Televizní reklama zde.) Česká Komerční banka inzeruje “rozmanitou směs produktů” (vizuál zde). Česká spořitelna tvrdí, že lidé jsou jako květiny, a proto potřebují každý jinou péči. Jan Struž, klient ČSOB, zase pozoruje ze své terasy ptáky a konstatuje, že to mají těžší než on s hypotékou od své banky.

“Cigarettes are sublime.” To víme nejpozději od roku 1994, kdy vyšla Richardovi Kleinovi kniha s tímto titulem. Jde o inteligentní obhajobu cigaret a kouření jako součásti našeho kulturního světa dvacátého století. Jejich jemný půvab související stejnou měrou s Erotem i Thanatem halil Hollywood stejně jako později francouzskou Novou vlnu, politické a stejně tak i ložnicové debaty, muže i ženy, good guys i bad guys.

21. a 22. června jsme věnovali společnosti Radost. 3.0. Potkali jsme se s celou řadou "neziskovek", které zajímá, jak pracovat se značkou. Nás zase zajímá, jak pracují "neziskovky" a jsme rádi, že můžeme něco udělat pro dobrou věc.

Brno nemá tvář. To je jeho problém - dozvídáme se ze zjištění výzkumu slovenské společnostiCorporate Consulting Group, které zveřejnil v tomto článku Deník.cz. (Společnosti Touch Brandingděkujeme za upozornění přes FB.)