Idealisti

Takhle se ptá seriálový pan Veselý v reklamě na Slovenskou spořitelnu. (Televizní reklama zde.) Česká Komerční banka inzeruje “rozmanitou směs produktů” (vizuál zde). Česká spořitelna tvrdí, že lidé jsou jako květiny, a proto potřebují každý jinou péči. Jan Struž, klient ČSOB, zase pozoruje ze své terasy ptáky a konstatuje, že to mají těžší než on s hypotékou od své banky.

“Cigarettes are sublime.” To víme nejpozději od roku 1994, kdy vyšla Richardovi Kleinovi kniha s tímto titulem. Jde o inteligentní obhajobu cigaret a kouření jako součásti našeho kulturního světa dvacátého století. Jejich jemný půvab související stejnou měrou s Erotem i Thanatem halil Hollywood stejně jako později francouzskou Novou vlnu, politické a stejně tak i ložnicové debaty, muže i ženy, good guys i bad guys.

21. a 22. června jsme věnovali společnosti Radost. 3.0. Potkali jsme se s celou řadou "neziskovek", které zajímá, jak pracovat se značkou. Nás zase zajímá, jak pracují "neziskovky" a jsme rádi, že můžeme něco udělat pro dobrou věc.

Brno nemá tvář. To je jeho problém - dozvídáme se ze zjištění výzkumu slovenské společnostiCorporate Consulting Group, které zveřejnil v tomto článku Deník.cz. (Společnosti Touch Brandingděkujeme za upozornění přes FB.)

“Mám jednoduchou rovnici: kreativita bez konverze rovná se nule.“ Slova Randa Schulmana z The Schulman Thorogood Group by se dala označit za leitmotiv současných diskusí v oblasti marketingu. I SXSW – konference spojená s festivalem, která se konala minulý týden v texaském Austinu, se snažila dát konkrétní odpovědi na to, jak se nule za rovnítkem vyvarovat. SXSW je mezinárodní událostí, kam se každý rok sjíždějí lidé z různých branží – hudebního a filmového průmyslu, marketingu, reklamy, IT a v neposlední řadě také jejich fanoušci. SXSW je typickým příznakem společnosti vědění (knowledge society). Míchají se zde různé myšlenkové a názorové proudy v oblasti filmu, hudby a interaktivních technologií. Díky krosdisciplinárnímu sdílení znalosti je tato akce "eintopfem", ze kterého vycházejí trendy pro následující rok. Není tedy překvapující, že SXSW přitahuje pozornost takových sponzorů, jako je Microsoft, AT&T, AOL nebo Pepsi Cola.

Stane se rozšířená realita (augmented reality, AR) dalším důležitým marketingovým nástrojem? Jaké příležitosti nabídne iPad pro marketéry? Co to je stínová revoluce obsahu? Jak úspěšně komunikovat na sociálních sítích? Jak efektivně navrhnout real-life web, aby vytvářel dynamický online obsah a aktivně zapojoval uživatele (engagement)? To jsou témata - oblíbeným anglicismem by se chtělo říct "buzzwordy", která byla odborníky na marketingovou komunikaci a řízení značky několikrát skloňována v souvislosti s trendy roku 2010. A jsou to také témata, která budou mj. předmětem konference a festivalu SXSW 12. - 21. 3. v Austinu, Texasu.

Protože krabička od sirek nás svým formátem učí přemýšlet o positioningu a diferenciaci - ve zkratce. Stále platí, že positioning je malou násobilkou marketingu. A rovněž platí, že celá řada firem z ní má nedostatečnou. Přitom positioning je cvičení, které manažerům zabere - s trochou odborné pomoci - jeden či dva dny. Jeho přínosy jsou přitom obrovské:

Renault letos představil svou vizi budoucnosti automobilismu. Koncepce ZEje připravena pro svět, v němž nezvítězí žádná alternativa benzínu, ale v němž budou existovat společně vedle sebe. Proto jejich elektromobily nekopírují existující segmenty, ale jsou připraveny pro uspokojení specifických potřeb člověka žijícího v aglomeracích 21. století.

Myslíte si, že víte, jak dělat reklamu? Věříte, že někdo ví, jak správně dělat reklamu?

Můj oblíbený časopis o autech se posledně začal navážet do marketingu. Že prý může za všechno zlo v automobilovém průmyslu - od SUV v městském provozu až po mizerný výhled při couvání. Není sám. Vox populi na webech o spotřební elektronice, finančních produktech či softwaru obviňuje marketing z agresivity a vytváření zbytečných produktů.