Problém
Botanická zahrada hl. m. Prahy je sice nejvýznamnější botanickou zahradou v ČR, ale není vyhlášenou turistickou destinací. Management Botanické zahrady se rozhodl tuto situaci v zájmu růstu změnit. Současné nároky na zábavně-vzdělávací instituce jsou ovšem velmi vysoké, proto bylo jasné, že Botanická zahrada potřebuje zrevidovat svůj corporate design. Pro přípravu nového loga a vizuální prezentace zahrady bylo potřeba zadání, které by jasně definovalo pozici značky v souladu s obchodním cílem. Botanická zahrada se tedy obrátila na Idealisty, aby jí takové zadání, čili identitu značky, vytvořili.
Řešení
Idealisti pro Botanickou zahradu vypracovali novou identitu značky, která vymezila jasný směr, jímž se jako populárně-vzdělávací instituce 21. století musí ubírat. Proces tvorby identity probíhal v několika krocích: 1. Prostřednictvím auditu značky jsme určili její skutečnou stávající pozici. 2. Výsledky auditu jsme představili na následném workshopu se zástupci Botanické zahrady, kde jsme také sesbírali další nutné informace. 3. Všechna získaná data jsme potom vyhodnotili a vytvořili značkovou dokumentaci, která měla podobu jak textového dokumentu, tak také infografiky. Tato vizuální forma posloužila ke snadnému pochopení strategie značky a jejímu využívání v každodenní praxi. Na základě našeho zadání potom Studio Najbrt vyvinulo nové logo a korporátní identitu značky Botanická zahrada.
zpět na seznam případových studií
autor fotografie: William Murphy
