Jupí
Jak uspět na přeplněném džusovém trhu?
Brand Analysis › Insight Generation › Brand Strategy › Brand Management › Communication Strategy › Copy Writing › Visual Identity
Problém
V roce 2001 se Kofola stala značkou lokální sycených slazených nápojů. Potřebovala ale vytvořit novou silnou značku, aby mohla lépe reagovat na velmi roztříštěnou šíři potřeb v oblasti soft drinků, a mohla se tak stát více atraktivní pro retailové a horeca klienty. Jupíí potřebovalo najít unikátní propozici a produktové portfolio mezi dobře zavedenými konkurenty.
Řešení
Idealisti Kofole pomohli rozvinout a uvést na trh celou řadu produktů džusového typu – počínaje Frupperem k prémiovému Snippu. Některé ze značek se staly samy importovaným taktickým nástrojem (Frupper), zatímco jiné sehráli strategickou roli v utváření džusové kompetence značky Kofola (Jupí vč. svého konceptu Jupílandu).
