Snickers
Jak se ze značky Snickers může stát ikonická značka kultury českých teenagerů?
Insight Generation › Facilitation
Problém
Snickers je sice hvězdou portfolia značky Mars, ale nikdy se nestala ikonickou značkou teenagerů jako Apple nebo Adidas. Úspěch takovýchto značek je vykládán jako důsledek hluboké znalosti světa spotřebitelů – jejich potřeb a přání. Jakou roli tedy může Snickers hrát v životě teenagerů spíše než zase další tyčinku americké kvality?
Řešení
Bohatý narativ - výsledek několika měsíční etnografické studie - se stal oporou regionálního workshopu. Prostřednictvím flashové aplikace, video a foto materiálů a reálných artefaktů z života teenagera se marketingoví a brand manageři společně s Idealisty ponořili do světa svých spotřebitelů a vytvořili značkovou komunikaci ukotvenou v autentické teen kultuře.
