20. 2. 2012
Zeptali jsme se 56 lidí z reklamy, marketingu a příbuzných oborů, jak vidí letošní rok a získali jsme výhled, o který se rádi podělíme. Z grafu umisťujícím trendy do kvadrantů podle míry „buzzwordovitosti“ a reálné používanosti je patrné, že dvě stálice článků a diskusí, tj. Mobilní web a Reklama na sociálních sítích, jsou dnes na vrcholu vnímání a jistě ještě nějaký čas z centra pozornosti nezmizí. Trochu překvapivé je vnímání fenoménu Social TV, který živoří v těsné blízkosti Sémiotické analýzy - v zahraničí je to jeden z kandidátů na příští velký buzz. Ještě překvapivější je slabá známost termínu Big Data. Jsme si jistí, že o něm ještě v tomto roce hodně uslyšíme.
Oslovení lidé z reklamy a marketingu nepředpokládají výrazné změny v rozpočtech. Očekávání je neutrální až mírně negativní. Podle našeho názoru bude velmi záležet na oborech - aktuálně totiž žijeme v dvourychlostní ekonomice. Exportně zaměřené a vysoce specializované firmy nestíhají plnit objednávky, zatímco maloobchod a služby skomírají.
Co dodali sami respondenti?
„Tlak na nižší ceny agentur bez ohledu na kvalitu práce.‟
„Nástup digitálních médií na úkor tradičních.‟
„Důraz na měřitelnost, efektivitu, ROI, optimalizaci.‟
„Snížení finančních vstupů, ale navýšení barterového plnění.‟
„Levnější, přesněji zacílená řešení.“
Mírně negativní výhled je velmi dobře vidět na topologické mapě. Pouze čtvrtina respondentů má nulový nebo pozitivní výhled a tvoří ostrůvek naděje uprostřed moře negativních predikcí.
