21. 7. 2010
21. a 22. června jsme věnovali společnosti Radost. 3.0. Potkali jsme se s celou řadou "neziskovek", které zajímá, jak pracovat se značkou. Nás zase zajímá, jak pracují "neziskovky" a jsme rádi, že můžeme něco udělat pro dobrou věc.
Tak, a teď si tento stereotypní scénář trochu zproblematizujeme. Předně: "neziskovky" (neziskové organizace) mají nesprávný název. Evokuje totiž, že tento typ organizací neprodukuje zisk. Jak pošetilé! Organizace jako Rozkoš bez rizika, Betlém či Čmelák nejenže zisk vytvářejí, ale z dlouhodobého pohledu půjde možná o jediné formy zisku, které se budou počítat: zisk sociální, environmentální, etický, zdravotní...
Dále: "neziskovky" (ty uvozovky doporučuji používat trvale) se nepotřebují naučit, jak pracovat se značkou. Naopak - často mohou poučit ostatní o tom, co to znamená značku žít a "být značkou". My - obchodníci s významem - můžeme "neziskovkám" pomoci tak maximálně s poslední mílí, kdy se prožitá značka má vtělit do jazyka, aby mohla vyrazit do světa.
Nakonec: naše motivace při pomoci "neziskovkám" je zcela sobecká. Tyto organizace totiž - na rozdíl od většiny komerčních značek - generují témata, která mají potenciál zaujmout, stát se výraznými leitmotivy života lidí, skupin či celých generací a proměňovat svět (v tom nejširším a nejvelkohubějším smyslu slova). A my jsme takovými tématy posedlí; nejradši bychom si s nimi otevřeli galerii či aspoň knihovnu - ale POZOR! PŘÍSNĚ NEVEŘEJNOU!
