Idealisti

Bytové semináře byly neoddělitelnou součástí systému samovzdělávání a socializace, na němž byl závislý československý disent v šedesátých, sedmdesátých a osmdesátých letech 20. století. U účastníků prosluly svou otevřeností, intimitou, inspirativností - a také variabilní kvalitou :) Vnější okolnosti, které československý disent vytvářely, dávno pominuly. S ním však i neopakovatelná atmosféra účasti a intelektuálního objevování, tak typická pro tato setkání.

Napadlo nás vypůjčit si označení "bytový seminář" pro naši volnou sérii tematických setkání: jednak proto, že naše prostory zcela určitě před námi sloužily několika generacím jako velkorysé bydlení a také proto, že chceme v jejich rámci vytvořit přátelskou, otevřenou a inspirativní atmosféru pro sdílení názorů a diskusi. V neposlední řadě jsme přesvědčeni, že udržování určité rozumné míry "disentu" jako stavu mysli je pro byznys vždy přínosem.

Budeme se orientovat na témata, která nejsou k mání ve "středním proudu" odborných seminářů a konferencí: například na netradiční výzkum a jeho metodologická i filozofická východiska, na význam poezie pro podnikatelské myšlení, na způsoby vizualizace informací, na divadlo a umění jako efektivní formu organizačního učení atd.

Tématem prvního bytového semináře byly inovované či resuscitované přístupy v marketingovém výzkumu. Nechtěli jsme ale s ohledem na misi našich "bytovek" nabídnout jen výčet "cool" technik, které jsou aktuálně v kurzu. Hledali jsme odpověď na otázku, proč právě nyní se pro koncepci marketingového výzkumu stávají mantrou kategorie autenticity a interaktivity. Proč se agenda úzkého spojení spotřebitelů s určitými fázemi hodnotového řetězce stává právě nyní veřejnou? Tento fenomén jsme tedy vztáhli do širšího společenského kontextu. Pomocí filozofických a mediálně-sociologických východisek jsme navrhli hypotézu. Odpověď na výše uvedené otázky můžete částečně naleznout v přiložené prezentaci, níže si potom můžete přečíst reakce některých účastníků a fotografie Filipa si můžete prohlédnout u Idealistů doma. Těšíme se na příští podnětné setkání s Vámi.

Co se týká bytového semináře, tak se mi to celé zdá hodně osvěžující. Samozřejmě po stránce náplně, lidí, ale i formy, kterou jste zvolili. Potkávat se v tak otevřené neformální atmosféře je velká změna proti oficiálním akcím. Tady je totiž ve vzduchu cítit, že lidi okolo jejich práce opravdu baví. "Práce hrou" je dnes ohrožený druh a bez podobných podniků už člověka třeba ani nenapadne, jak skvělé to celé může být. Co se týče hodnocení Vašeho „byťáčku" musím přiznat, že kromě vynikajících chlebíčků, milé komorní atmosféry se nezvykle širokého pánského osazenstva mne zaujala spíše druhá, praktická část prezentace s ukázkami netradičních výzkumů a jejich netradičních prezentací, které i „zajetého" brand managera vyloženě donutí k přemýšlení a hlubšímu poznání motivů chování spotřebitelů. Hlavně u cílovek mladších či naopak starších než jsme my sami. Jsem spíše praktik, než teoretik a předkládané teorie ve mně vyvolaly spoustu otázek, jejichž zodpovězení by seminář rozšířilo minimálně na 2-hodinovou debatu.

Na Vaší první "bytovce" jsem si znovu uvědomil rezervy mnoha metod klasického kvalitativního výzkumu. Pro určité cílové skupiny je etnografie velmi efektivním řešením. Co bych byl rád do budoucna? Více lidí z různých firem a agentur a více času na diskusi o dané problematice formou sdílení zkušenností.