Idealisti

Zatímco začátek 21. století strávila vědecká komunita stížnostmi na neexistenci sociologických výzkumů chování jedinců na Internetu, ve druhé polovině této dekády vykazuje v tomto směru již alespoň nějakou aktivitu, tedy ve Spojených státech amerických. Jednou z nejvýznačnějších výzkumných institucí v tomto interdisciplinárním oboru je Pew Research Center.

Minulý týden tento "fact tank" zveřejnil výsledky výzkumu Family, Friends & Community. Writing, Technology and Teens. Vedle jiných podnětných zjištění, týkajících se vztahu teenagerů k psaní a technologiím, byl zajímavou proměnnou gender. Z analýzy dat vychází, že skupina příznivkyň on-linové komunikace (ale i nových komunikačních technologií obecně) se stává stále silnější a v případě některých internetových nástrojů, jako například korespondence prostřednictvím sociálních sítí, zaujímá dokonce primát. Další výzkum z března tohoto roku Moms Online poukázal na vzrůstající počet matek trávících svůj čas vyhledáváním a nakupováním na Internetu a sondáž, zadaná komunitouBlogHer, zase redefinovala blogosféru jako digitální stůl, u kterého si ženy sdělují své zkušenosti z různých oblastí. Tyto výstupy jasně signalizují trend feminizace internetového prostředí a internetizace žen. Vrátíme-li se o deset let zpátky k debatám o digital divide, pohlaví bylo jednou z klíčových proměnných, která determinovala přístup k Internetu v neprospěch žen. Výsledky se mohou v tomto kontextu zdát vcelku překvapivé, nicméně zdá se, že jsme svědky standardního procesu přijetí inovace, popsaného E. M. Rogersem v teorii difuze, kdy ženy na rozdíl od mužů v případě nových technologií nespadají do kategorie raných osvojitelek. Dovolím si jedno zjednodušení (feministky prominou): současná entertainizace Internetu spojená s posilováním jeho sociální a zábavní funkce ženám bezesporu konvenuje více než mužskému pragmatismu. Zasíťování ženského světa prostřednictvím množství více či méně intenzivních vztahů je tradičním prostředkem žen přežít ve společnosti opanované a řízené chladnými mužskými nástroji (feministky zaplesají). Přesun žen na Internet je tedy dalším logickým stupněm informační společnosti. Diskusní fóra na různých komunitních serverech jsou vlastně formou novodobých pavlačových tlachání. A na to by se při mediálním plánování nemělo zapomínat...