Těžko říct, zda za to může manko na kreativním účtu marketingu, síťovými technologiemi umožněné vzájemné propojování na první pohled zcela nesourodých témat - ať už tzv. "niche", nebo mainstreamových, intenzivní nastolování kulturní agendy Evropské unie, nebo jiný z mnoha důvodů, který by nás napadl. Každopádně je zřejmé, že tematika kultury se dostává i do oblastí, které měly ještě donedávna na svých vchodových dveřích napsáno "kultuře stop zakázán" - například do marketingu.
Ne že by marketing neotevřel občas dveře na tři prstíky a kultuře sem tam něco k nasycení nepředhodil. Jistě. Můžeme vidět filmy, kde jsou herci ozdobeni značkovými hodinkami, či navštívit festivaly, jejichž plakáty se mohou honosit obsažnou sadou barevně a tvarově nejrůznějších log svých donátorů. To není ovšem to, co setkáním marketingu a kultury máme na mysli. Setkání se neobejde bez otevřených dveří, dialogu a snahy hlubšímu vzájemnému porozumění.
Setkáním máme na mysli nalezení a sdílení společných témat, prostoru a oboustranné - myšlenkové, vědomostní či dovednostní - obohacení. Tedy nejde nám o pouhé přetékání finančních obnosů z jednoho subjektu do druhého za cenu prezentace prvního subjektu v počinu subjektu druhého. Jde nám o nalezení oblastí, kde může business předat některé ze svých schopností kultuře a naopak, kde může být ono setkání pro veřejnost přínosem překračujícím standardní rámec aktivit kultury a komerční praxe.
Z toho důvodu jsme třetí bytový seminář - tzv. bytovku - věnovali tématu kulturního marketingu. Spisovatel David Zábranský přečetl úryvek z připravované knihy "Edita Farkaš. Konec sebelítosti" (pozn. pracovní název) a řekl pár slov k tomu, jak si (ne)buduje značku. Jiří Sulženko - PR a marketingový manager kulturního centra Zahrada (dále KC Zahrada) - promluvil o tom, jak je náročné očisťovat KC Zahrada od nálepky "kulturák", jak citlivá musí být práce s cílovou skupinou vymezenou fyzickým prostorem a jak v tomto boji proti normalizačním ostatkům tradiční marketingové nástroje, například plakáty, či rozhladové spoty, selhávají.
Následovala velmi živá debata, které se zúčastnili jako činovníci kulturní obce, tak i marketingoví praktici. Vzhledem k zájmu o toto téma a pozitivnímu ohlasu na třetí bytovku se budeme danému tématu i nadále v diskusích věnovat, a tak posilovat jeho pozici v marketingu. Další příležitostí bude čtvrtý bytový seminář, který se bude konat v létě. Rádi přivítáme všechny, kteří chtějí problematiku setkávání marketingu a kultury oživovat s námi.
Pozn. Videozáznam z bytovky je k dispozici na naší stránce na Facebooku.
